「我們必須成為數位行銷人。作者們提供行銷新紀元一個清楚的、真實的、商業基礎的實用指導。本書是每一個企業人書架上必備的數位旅行指南。」
數位科技/行銷及媒體的發展，正快速推動企業從嶄新的角度觀察企業與消費者接觸及互動的新方法。數位世界正快速的演進，同時演繹出一個使用者上傳內容和消費者社群的新紀元，也譜出例如行動收聽及部落格行銷等新傳播模式。
本書提供讀者如何運用主要數位通路的概況，其中說明了行動行銷、部落格行銷、遊戲行銷、數位媒體、店頭數位運用、消費者上傳內容等主要趨勢。本書亦提出完整貫穿的數位行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數位行銷計劃。
閱讀本書可加速你對今日數位趨勢的了解，是任何一個想要掌握新媒體及數位行銷者所必讀。
為了要有成功的數位行銷，行銷人不能只是簡單地將一些數位行銷活動加進傳統的行銷企劃中。相反地，他們必須圍繞著新媒體及數位行銷的特質來根本地重新設計行銷方法。
數位行銷不只是大公司的專利，各種規模大小的商業，小至當地的寵物店或小裝飾品店，都能享用數位行銷所帶來的優勢。文字廣告搜尋能夠被使用地十分精確，並且負擔得起。
每家公司必須要創造出屬於他們自己的創意內容，特別要從銷售導向轉變為能夠娛樂並告知訊息給消費者的品牌創意導向。
為了要讓這個既刺激又有挑戰性的新時代合理化，從一系列隱含行銷內容的影片，到與消費者共同創造的內容，行銷人必須要有十分明確的計畫。
以表面的價值來判斷，消費者掌控媒體的優勢已對行銷人造成巨大的威脅；但是，若廣告人能欣然接受並抓住這個潮流，這無疑是個大好機會。如果消費者對你的品牌沒有興趣，他們就不會選擇參與你的品牌。通常，消費者尋找或參與品牌的數位活動時，好感已經產生。但是品牌參與的發生並不是碰運氣，而是數位行銷人必須提供誘惑、鼓勵，並且讓消費者貢獻的策略，包含創造出讓消費者輕易個人化的素材。
我們已經注意到，今天的數位內容很快地將走向全球化。只要按一下滑鼠，就能帶領你跨越國家的界線並連結到日本的網站，現在就連進入挪威奧斯路的網頁也一樣簡單。每一個網站都是該品牌與全世界有效接軌的前哨站，因此所有的網站元素都有潛力具備全球化的內容。
數位媒體是最有規模性的行銷模式。它可以大至全球，小至非常特定的族群。所以你能夠和十分特定的群眾互動，如葬儀指導員。 |
|